Logotyp je len prvým, aj keď najdôležitejším, z mnohých atribútov profesionálneho vizuálu (image) firmy.
Základom CI je DESIGN MANUAL, ktorý definuje podobu všetkých vizuálnych štandardov ako farebnosť, varianty, písmo, veľkosti, priestor, rozloženie, povolené a nepovolené formy...
Ďalej CI prezentuje jednotný štýl pre rôzne druhy základných firemných materiálov ako sú vizitky, hlavičkové papiere, tlačivá, obálky, layouty PPT prezentácii, layouty letákov...
CI pokračuje až po náročnejšie prezentačné materiály ako rôzne pozvánky, prospekty, leaf-lefty, reklamné letáky, katalógové listy, reklamy v tlači, bannery, výročné správy až po rôzne druhy propagačných predmetov...