Obal je ďalším veľmi dôležitým marketingovým komunikačným prvkom, pomocou ktorého sa výrobok prezentuje na trhu, v obchodnej sieti a prihovára sa k svojim potenciálnym zákaznikom. Ide o:
- tašky, vrecia, sáčky či už igelitové alebo papierové (môžu byť produktové, reklamné, darčekové...)
- etikety, štítky na rôzne výrobky (samolepiace, papierové, skladacie...)
- obaly, krabičky